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     5月9日，在中國品牌日前夕，由浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會與浙江制造品牌建設(shè)功能中心聯(lián)合主辦的2018年中國品牌日“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌主題推廣活動在浙江省人民大會堂舉行。現(xiàn)場通過一系列活動，展現(xiàn)了“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌建設(shè)成果。
     自2013年浙江省正式提出打造“品字標(biāo)浙江制造”區(qū)域公共品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想至今，“品字標(biāo)浙江制造”品牌影響力不斷擴(kuò)大，一批企業(yè)市場競爭力顯著提升，一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了迭代升級，正逐步引導(dǎo)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)走向價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的中高端。活動當(dāng)天，隨著浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會授牌成立、“品牌+體驗”品牌體驗活動啟動、首期“浙江制造”總裁班結(jié)業(yè)、浙江省股交中心“浙江制造板”建設(shè)啟動，“品字標(biāo)浙江制造”      吹響了品牌浙江揚帆再起航的號角。
     四年發(fā)布344項 “品字標(biāo)”成浙江金名片
     2013年，浙江省正式提出打造“品字標(biāo)浙江制造”區(qū)域公共品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想。
     2014年，浙江省出臺《關(guān)于打造“浙江制造”品牌的意見》，國家認(rèn)監(jiān)委批復(fù)同意開展“浙江制造”認(rèn)證，同期，代表“好企業(yè)好產(chǎn)品”定位的“浙江制造”A和首批B相繼發(fā)布。
     數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，全省已發(fā)布“品字標(biāo)浙江制造”344項，全部達(dá)到國際先進(jìn)水平，有172家企業(yè)獲得270張“品”字認(rèn)證證書，其中國際合作認(rèn)證證書41張。一大批行業(yè)龍頭、“隱形冠軍”脫穎而出，企業(yè)質(zhì)量和效益顯著提升。
     僅僅不到五年時間，“品字標(biāo)浙江制造”完成了從“0”到“344”的跨越，體現(xiàn)出了浙江對于品牌建設(shè)的重視程度與打造“品字標(biāo)浙江制造”金名片的堅定決心。
     近年來，浙江省始終以“一張藍(lán)圖繪到底，一以貫之抓落實”的定力來抓品牌建設(shè)。“品字標(biāo)”建設(shè)，緊盯打造“中國制造”標(biāo)桿和浙江經(jīng)濟(jì)的金字招牌目標(biāo)，充分發(fā)揮市場決定性作用和政府推動作用，以作為提升質(zhì)量的有效標(biāo)尺，把質(zhì)量作為構(gòu)建品牌發(fā)展的核心，著力構(gòu)建“區(qū)域品牌、先進(jìn)、市場認(rèn)證、國際認(rèn)同”的“浙江制造”品牌制度體系，不斷推動產(chǎn)品、服務(wù)由低品質(zhì)、低附加值向高品質(zhì)、高附加值轉(zhuǎn)變，不斷樹立“浙江制造”高端先進(jìn)形象，使之真正成為高品質(zhì)、高水平的代名詞。如今，“品字標(biāo)”品牌已經(jīng)成為助推我省高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
     為進(jìn)一步擴(kuò)大“品字標(biāo)”拉動力，下一步浙江將擴(kuò)大“品字標(biāo)”品牌覆蓋面，將“品字標(biāo)”品牌由制造業(yè)逐步拓展到服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)、工程、生態(tài)等領(lǐng)域，建立“品字標(biāo)服務(wù)”“品字標(biāo)農(nóng)產(chǎn)”“品字標(biāo)建造”“品字標(biāo)生態(tài)”等子品牌，將“品字標(biāo)”打造為我省中高端區(qū)域公共品牌的統(tǒng)一標(biāo)識，切實發(fā)揮品牌對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用。
     “浙江制造”總裁班結(jié)業(yè) 打造品牌建設(shè)專家搖籃
     “我是浙江三鋒實業(yè)股份有限公司黃理，非常榮幸能代表第一期‘浙江制造’品牌建設(shè)總裁研修班進(jìn)行發(fā)言，心情十分激動。”當(dāng)天儀式上，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長紀(jì)圣麟、浙江大學(xué)管理學(xué)院院長魏江，為完成首期“浙江制造”總裁班教學(xué)計劃并通過考核的學(xué)員代表頒發(fā)了結(jié)業(yè)證書。
     2017年起，浙江制造品牌建設(shè)促進(jìn)會和浙江大學(xué)管理學(xué)院一同打造了“浙江制造”總裁研修班，旨在貫徹落實浙江省委、省政府推進(jìn)質(zhì)量強省、強省、品牌強省建設(shè)，打造“浙江制造”品牌的戰(zhàn)略部署，全面提升“浙江制造”國際競爭力。這個圍繞“品字標(biāo)浙江制造”專題開展的研修班，也被視為培養(yǎng)學(xué)習(xí)型企業(yè)管理人才和具有國際視野的品牌建設(shè)專家的“搖籃”。
     據(jù)介紹，首期“浙江制造”總裁班自從2016年底啟動報名，最終從70多位報名學(xué)員中篩選出44位作為首批學(xué)員。該班級課程設(shè)置重點圍繞企業(yè)“浙江制造”品牌建設(shè)，內(nèi)容包括“品字標(biāo)浙江制造”品牌建設(shè)的創(chuàng)新模式、“品字標(biāo)浙江制造”體系、“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證制度、塑造“百年老店”、企業(yè)戰(zhàn)略與品牌認(rèn)知、品牌建設(shè)與資源鎖定、管理者個人品牌塑造、企業(yè)核心競爭力打造、領(lǐng)導(dǎo)力提升等內(nèi)容。
     “一年的研修班課程，內(nèi)容充實而精彩，理論觀點鮮明，佐證案例生動，引人入勝，觸發(fā)思考。”黃理在發(fā)言中說，通過互聯(lián)網(wǎng)+時代的商業(yè)模式創(chuàng)新、領(lǐng)導(dǎo)力、中國制造2025、企業(yè)戰(zhàn)略與品牌認(rèn)知、企業(yè)核心競爭力打造等課程的學(xué)習(xí)及同學(xué)們間的課題討論、走訪互動，個人的思維層次上得到豐富，知識視野上提到拓展，能力促進(jìn)上得到幫助。
     股交中心啟動“浙江制造板” 多元助力“品字標(biāo)”發(fā)展
     品牌建設(shè)，需要多元助力。在浙江省質(zhì)監(jiān)局、浙江省金融辦的指導(dǎo)下，浙江股權(quán)交易中心當(dāng)天正式宣布，將按照特色板塊設(shè)立的相關(guān)規(guī)定，與浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會共同建設(shè)符合“浙江制造”品牌特色的定制板塊——“浙江制造板”。
     “浙江制造板”是在省質(zhì)監(jiān)局和省金融辦的支持下，股權(quán)交易中心和浙江品牌建設(shè)聯(lián)合會共同打造的一個特色板塊，設(shè)立宗旨是推動“品字標(biāo)浙江制造”品牌的培訓(xùn)培育、投融資以及企業(yè)上市并購。浙江省股權(quán)交易中心副總裁方偉介紹，“品字標(biāo)浙江制造”品牌重點培育清單內(nèi)的企業(yè)或經(jīng)浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會認(rèn)定的“品字標(biāo)”的企業(yè)均可申請進(jìn)入“浙江制造板”掛牌。
     方偉表示，為推動“品字標(biāo)浙江制造”企業(yè)競爭力，省股交中心將為進(jìn)入掛牌企業(yè)提供全方位的服務(wù)，包括開設(shè)建設(shè)品牌資本學(xué)院，幫助提高企業(yè)實際控制人及高管團(tuán)隊企業(yè)管理和資本運作能力；舉辦投融資大會，提供股債結(jié)合的融資服務(wù)；完成股權(quán)交易定價，實現(xiàn)公司合力估值；聯(lián)合滬深港交易所，加速企業(yè)上市步伐；簽約中歐交易所，提供國際交流等全方位服務(wù)。
     除了金融領(lǐng)域嘗試探索，“品字標(biāo)浙江制造”同樣嘗試邁向海外。去年，浙江制造品牌建設(shè)功能中心在義烏投入使用至今，已為“品字標(biāo)浙江制造”企業(yè)量身定制了九大扶持政策，已集中發(fā)布了265項“浙江制造”。同時，功能中心還適時組織開展了“品字標(biāo)浙江制造”走進(jìn)“一帶一路”推介對接、“一帶一路”漫談沙龍等一系列活動，有力推動了“品字標(biāo)”品牌對外交流與合作。
     此外，“品字標(biāo)”借力義博會平臺，加速邁出了國際化。義烏市委常委、副市長李東方介紹，從2016年開始，已連續(xù)兩年在義博會開辟“品字標(biāo)”主題展區(qū)，80多家企業(yè)集體亮相，高規(guī)格的研討會、資本對接活動反響強烈。去年“品字標(biāo)”主題展區(qū)，現(xiàn)場成效貿(mào)易達(dá)198筆，金額2830余萬元。
     品牌浙江新起航。2018年，為進(jìn)一步發(fā)揮“品字標(biāo)”品牌引領(lǐng)功能，浙江省委、省政府明確部署年度“新增‘浙江制造’”500個、培育“‘品字標(biāo)’企業(yè)”達(dá)到500家。5年內(nèi)，全省將制定實施“浙江制造”3000個，培育“品字標(biāo)”企業(yè)2000家。
    在當(dāng)天的推廣活動上，由浙江制造品牌建設(shè)促進(jìn)會“升級”而來的浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會正式亮相。聯(lián)合會理事長舒英鋼表示，浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會旨在全力打造全省統(tǒng)一的“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌，聯(lián)合會成立后將對“品字標(biāo)”品牌評價規(guī)范進(jìn)行全面修訂，未來的“品字標(biāo)”品牌將全面擴(kuò)展至制造、農(nóng)產(chǎn)、建造、服務(wù)、生態(tài)等領(lǐng)域。
     品質(zhì)鑄就品牌，攜手成就未來。“品字標(biāo)”品牌正邁向具備國際競爭力的區(qū)域品牌，將成為“中國制造2025”的創(chuàng)新實踐和標(biāo)桿，成為浙江乃至中國引以為傲的金名片。