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　    6月12至13日在重慶召開的2018第16屆ECR（高效消費者響應）大會，吸引了來自零供企業為主體的600人參會，堪稱業界盛會。究其原因，除中國ECR委員會的號召力，還與大會主題“云·鏈重塑零供新關系”的感召力密不可分：云是云數據、云服務，鏈是供應鏈、區塊鏈、價值鏈。大會發出了“商品數字化”倡議，大力推動商品數字化，而數字化的基礎是。
　　高效響應消費者需求
　　是ECR理念的重要支撐手段。據中國ECR委員會聯合主席、中國物品編碼中心主任張成海介紹，中國ECR委員會已成為企業與政府溝通的重要橋梁，通過ECR委員會把企業的需求反映到國家和國家政策中。主要工作包括配合商務部、市場監管總局、國家委等政府部門，開展物流與供應鏈化工作；受商務部委托編寫了商品條碼實施指南，提供物流標簽等解決方案；推動商務部與財政部2018年推廣，作為供應鏈體系建設的重要內容，幫助企業積極參與到商務部、財政部組織的供應鏈體系試點城市建設中。這些工作為提升我國供應鏈效率發揮了十分重要的推動作用。
　　同時，ECR已成為消費品行業發起重大活動、推出重要舉措的平臺。中國ECR委員會發起了中國零售業商品信息化倡議、電商使用商品條碼倡議等，本屆大會還邀請大型零售商、供應商、系統服務商等企業聯合發起商品數字化倡議。
　　張成海強調，ECR已成為我國企業分享新技術、新思想、新理念的重要窗口。ECR一直強調供應商和零售商加強合作，一直強調采用新思想、新技術，更好地服務消費者。ECR倡導的品類管理、聯合預測、協調補貨、數據同步等正在得到越來越廣泛的應用，為促進消費升級發揮了重要的作用。
　　零售市場的深刻變化
　　依靠提高供應鏈效率，打通供應鏈各環節，是中國物品編碼中心以及由該中心承擔秘書處的中國ECR委員會一以貫之的工作。面對一年來零售市場的深刻變化，已經起步并取得顯著進展的商品數據需要進一步加碼。
　　中國連鎖經營協會秘書長彭建真談到，過去一年我國零售業發生了深刻的變化，面臨的最大挑戰是不確定性，零售的內涵發生了深刻變化，看似非常熱鬧的很多業態創新，也許并不像想象的那么美好。過去的零售都有一個場所，現在要“重構”門店，開店之前都用大數據去分析消費者的消費習慣，這是進入數字化時代以后所有零售企業要關注的一個變化。
　　億邦動力網CEO鄭敏感知的零售市場變化，是2016年底被認為流量紅利已經消失的電商，在2017年的網絡零售額同比增長32.2%，2018年一季度同比增長35.5%。他認為，這得益于社交電商對網絡零售的拉動，無界零售或新零售等線上線下融合方式以及智能商業、人工智能搭建了場景，零售業態更加多元化背后的零供關系就變得越來越復雜。
　　對于零供關系及其本質，清華大學教授柴躍廷認為“重塑零供新關系”是革命性的，零售的基本邏輯已經發生了根本性的變化。當下零售業的地位可能會被動搖，甚至逐漸被替換。而未來供應鏈的基本邏輯是沒有供應鏈——雖然在物的角度，供應鏈會永遠存在，但是在信息的角度，供應鏈是不存在的。供應鏈的服務商在物的角度是物流提供商，在資金流的角度就是支付提供商，在信息的角度就是平臺提供商。他認為，數字化轉型是大趨勢，但用信息技術固化原有的邏輯是“特別危險”的。很多公司耗資巨大去搞數字化，但是效果不明顯，主要原因是其背后的傳統業務邏輯沒變。
　　商品數字化要靠
　　高大上的區塊鏈究竟是什么？IBM零售業務總經理陳果指出，區塊鏈是信任網絡，是一個全新構造的零供關系，最終面向消費者的一個信任關系。零供信息的打通，將使區塊鏈進入新的階段。
　　本屆大會豐富的案例表明，云數據、云服務、供應鏈、區塊鏈都離不開商品數據，而將商品數字化，各企業的程度不同，方法不一。原因之一是已有的應用與急需的缺失并存。數據賦能是本屆ECR大會的熱詞，化是數據賦能的前提。京東集團高級副總裁馬松談到，零供關系從來沒有像今天這樣配合得這么融洽緊密，這么有共創精神。在互聯網線上紅利逐漸消失的今天，零售商對數據的需求非常強烈，數據的賦能和開放將產生一個共贏的局面。零供關系數據上的合作，會帶來更多的價值。
　　零售市場發生的深刻變化，對化的要求十分迫切，是化深度介入商品數字化的契機。中國ECR委員會聯合京東、阿里、IBM、華潤萬家、沃爾瑪等零售商、品牌商、服務商共同發起的“商品數字化”倡議，要求遵循國際商品數據格式，規范供應鏈上下游企業的商品數字化應用。
　　柴躍廷認為，區塊鏈一定是下一步信息網絡基礎設施技術之一，因為最核心、最根本的并不是數據不可篡改，而是要提升信息網絡的可信度，構建可信任的信息網絡。區塊鏈帶來的結果就是把邏輯上的大數據變成物理上的小數據，激活數據市場。區塊鏈會帶來的巨大市場機遇，就是激活大數據市場。
　　應對零售業新變化需要的，包括但遠遠不止于傳統的提高供應鏈效率，打通供應鏈環節的。據中國物品編碼中心信息化部主任郭衛華預測，在數字中國主導的將來，產品從生產企業出廠不再僅僅只有實物或者樣品，還需要配套商品虛擬形式的數字化信息，這才是未來數字時代的產品配置，中國物品編碼中心將持續不斷引導行業實現產品信息數字化。當前，規模化產品數字化還存在系列問題，需要通用使生態互認、需要公共基礎資源降低數字化門坎、需要全球解決方案互連以及數字化水平評估體系等等。要解決的首先是商品屬性，也是構建商品內容的DNA基礎元素；然后是商品模組體系，即描述相關要素組合產品的行業特征；還有全球認可的商品分類體系。中國物品編碼中心按照全球統一打造的國家數據資源庫，現在已經突破8300萬種商品的數據。在基礎服務方面，該中心在全國建立了32個商品數字化服務工作站，幫助企業實現商品數字化并建立全球互通的數字產品管理解決方案。同時，對企業產品數字化水平進行綜合評估，圍繞性、時效性、準確性、完整性、一致性多方面開展，能使企業更了解自己產品數字化程度，并不斷完善與改進。